行业观察 户外运动升温助力贵州体育旅游跨越发展

2022年1月26日,国务院《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》【国发(2022)2号】发布,文件中明确指出:“促进文化产业和旅游产业繁荣发展。围绕推进长征国家文化公园建设,加强贵州红色文化资源保护传承弘扬,实施中国工农红军长征纪念馆等重大项目,打造一批红色旅游精品线路。做优做强黄果树、荔波樟江、赤水丹霞、百里杜鹃等高品质旅游景区,提升‘山地公园省多彩贵州风’旅游品牌影响力。支持培育创建国家级文化产业示范园区(基地)、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。积极发展民族、乡村特色文化产业和旅游产业,加强民族传统手工艺保护与传承,打造民族文化创意产品和旅游商品品牌。加快优秀文化和旅游资源的数字化转化和开发,推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品,培育一批具有广泛影响力的数字文化和旅游品牌。”

而在2022年,贵州省《政府工作报告》指出,着力提振服务业。加快促进旅游业恢复发展,深化“旅游+”“+旅游”,积极发展休闲度假康养、山地体育旅游、文化体验、乡村旅游等融合业态。这些政策的出台,与省委省政府提出的大力推进旅游产业化,构建高质量发展现代服务业体系,统筹推动旅游产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化协同发展,打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地,推进多彩贵州旅游强省建设是一脉相承。

围绕贵州文旅行业如何闯新路,创新模式、壮大市场主体,形成新的产业,本栏目将从“传统企业破圈”“新文旅产品落地”“文旅跨界融合”“新业态体系构建”四大板块,对政府和文旅企业创新案例进行访谈。

本期访谈嘉宾:胡木【贵州悠山美地体育发展公司董事长;中国登山协会户外专业委员;贵州登山协会副会长;贵州洞穴协会副理事长;贵阳市山地户外运动协会主席;贵阳市社会体育指导员协会副会长】案 例 解 读

贵州悠山美地体育发展公司从做户外俱乐部起步,至今已走过20年的历史,这些年来,公司围绕山地户外这条主线,经营过户外用品店、从事过拓展训练以及赛事策划执行、体育规划建设和培训等工作。

疫情爆发之后,大型体育赛事活动更加市场化,活动主体不仅仅是政府,活动形式也不仅仅是政府买单,更趋向于参与者自愿乐意体验。在疫情最艰难的时候,公司策划了“贵阳十峰”线上和线下结合,群众参与的户外新玩法,这一玩法立足城市又不局限城市,深挖了贵阳丰富的山峰资源和人文资源,该产品的参与人群从运动人群拓展到旅游人群。

从承办政府活动到策划市场端活动,从负责贵州省体育局奔跑贵州山地跑IP系列赛的创办和运营,到策划“贵阳十峰”,贵州悠山美地体育发展公司实际上是在践行体育旅游的落地,同时也是让体育旅游成为大众参与的一项休闲活动。对 话

胡木:我毕业于华东交通大学,专业是设备工程管理,分配在央企工作,因为工作的需要又学了土木工程,是个彻头彻尾的理工男。因为喜爱户外运动,2004年就忍痛割爱选择了辞职做户外,随后成立了悠山美地,“混”入了户外圈并从业至今,以后也不打算改变这个职业选择了。

胡木:从事户外运动这些年,我先后开过户外用品店、从事过拓展训练以及赛事策划执行、体育规划建设和培训工作,虽然工作重心有所变化,但是从来没有脱离户外运动这一主线。

胡木:不管是做体育规划,还做赛事活动,对当地文化的了解和挖掘,是我和团队非常在乎的一项工作内容。所有的自然景观和活动形式都是外在的,没有融入当地文化的项目是没灵魂的。肖江:您策划和承办了很多的赛事,对拉动当地的文旅消费效果如何?从某种程度上说,赛事也是文旅的一部分对吧?

胡木:从2004年,我们在铜仁江口承办贵州省第1场攀岩赛事“梵净山攀岩挑战赛”开始,公司先后在甘肃承办过腾讯古长城公益挑战赛,在安徽承办过黄山百公里超级越野赛,以及贵州省重点IP赛事——奔跑贵州山地跑系列赛,黔灵山fkt竖排赛,凯里马拉松,清华大学重走西南联大路赛事活动。这些赛事都极大的拉动了文旅消费,例如:我们在息烽县举办的西望山越野挑战赛,将“西望山”这一非著名山峰推到了广大户外爱好者面前。我印象特别深,第一年在西望山办赛的时候,赛事举办地西山镇鹿窝村仅有一个小卖部,当赛事举办第四年的时候,已经有了两家小卖部,两个饭馆和140个乡村游床位,赛事期间县城的中高端酒店更是一房难求。同时一些赛事衍生出来的消费,极大的拉动了当地的经济。可以肯定的说,赛事是文旅的重要组成部分以及新的发展方向。

胡木:在省体育局推出的自主IP赛事中,我们负责了奔跑贵州山地跑系列赛的创办和运营。目前已在多地开办了10多场比赛,参赛人数近2万人。该赛事的成功举办,得到了各方认可,并在2021年获得了国家体育产业示范项目的称号。肖江:之前您主要承办政府的大型活动,疫情爆发后这种活动减少了,规模也小了,但是感觉活动市场化程度更高了?可以这样理解吗?

胡木:疫情虽然对赛事规模带来了一定的影响,但是我们依然感觉到强烈的需求。虽然市场化程度还有待提高,但正朝着好的方向发展。

肖江:您是贵州最早一波组织户外俱乐部的先行者,贵州是户外运动的天堂,当时没有小众景点一说,爱好户外的人都是比较勇敢的,您现在还做户外活动吗?有什么变化?

胡木:现在的户外运动和之前相比,参与人群更广泛,活动的难度更易于被大众所接受,舒适、便捷、具备社交属性的户外活动形式正在逐步成为市场主流。我们现在依然还做一些户外活动,但是正从过去的自助型向服务型转变,参加活动的人们也愿意依托专业机构,通过购买服务的形式来享受参与户外活动。

肖江:您认为贵州户外属于体育还是旅游,市场前景如何,是不是贵州的一张名片?

胡木:我所理解的户外运动更大的范围其实是休闲产业,并不只限于体育或是旅游,更多是一种交融重叠。从世界发达国家的趋势来看,户外运动是旅游主要的形式之一。贵州拥有极好的户外运动资源,前景非常广阔,而且会区别于传统的旅游目的地,随着人们生活水平的提高,对旅游审美和需求的变化,这正是贵州体旅弯道超车的好时机,也极有可能独树一帜,成为中国旅游的一张新名片。肖江:我看见您近年来做的活动,参与人数很多,也加入了当地旅游元素,对当地旅游推广效果明显吗?

胡木:近年来我们所做的活动参与人数逐渐增加,这个增加的背景除群众对健身的需求日益强烈以外,也是休闲旅行的一种新选择。我们所运营的奔跑贵州山地跑系列赛,赛事slogan就是“好山,好水,跑贵州,跑山,跑水,见贵州”,旨在通过奔跑的方式领略贵州的雄奇山水,在秀美山川中传递运动之美。每一场赛事,我们都将旅游资源的推广放在首位。除了吃、住、行、游、购、娱等旅游消费外,还会叠加体育消费,如装备采购、运动康复等需求,同时体育赛事独特的传播性、活动形象、参与性等特点也会赋能旅游,效果会更优于传统推介方式。

肖江:您这两年推广的“贵阳十峰”活动是城市体育旅游的一种新玩法吗?接下来有什么计划?

胡木:贵阳十峰是我们在疫情背景下被“逼”出来利用互联网技术叠加线下个体活动的一种新玩法。严格意义上它并不局限于城市,它放眼的是贵阳丰富的山峰资源和人文资源。接下来我们将会进一步巩固“贵阳十峰”的品牌,加强与旅游行业的协作,将参与人群从运动人群拓展到旅游人群。肖江:贵阳市推出了“爽爽贵阳星地标 千园千道生态城”的户外品牌,您认为贵阳是不是天然的户外运动场所,这是不是贵阳的新名片?

胡木:贵阳对贵州省创建全国体育旅游示范区,起着核心和引领作用。贵阳市除了有丰富的山地资源还有浓厚的历史人文资源。“千园千道”将这些资源串联起来,相互融合,发挥出最大优势,建成后必将成为贵阳市的新名片。

胡木:作为体育旅游资源大省,贵州发展体育旅游的前景非常广阔美好,近年来也取得了长足的进步,但是也存在着产品同质化严重、重视外在形式、忽视文化内核、缺乏系统规划、专业人才缺乏等不足。但我相信,随着时间的推移,在所有体旅人的共同努力下,贵州过去“落后”所形成生态环境好、“交通不变”所形成的“文化孤岛”、“封闭”形成的“精壮耿直”地域形象等优势会形成我们后发赶超的助推剂,成为贵州体育旅游的亮剑。

10多年前,上海广播电视台就策划了一个户外活动,把总决赛放在贵州进行;当时,贵州是全国拥有户外俱乐部最多的地方。这些都说明贵州的旅游资源具有天然的户外运动优势,而贵州悠山美地体育发展公司也是从那个时候开始做户外俱乐部的。

近三年来,面对旅游经营的艰难状况,最早出圈的恰恰是体育旅游项目,比如猴耳天坑大秋千、安顺坝陵河大桥蹦极、六盘水牂牁江滑翔伞,此类项目的收益比传统旅行社高很多,体验感更强,买单的则是乐于花钱的年轻一代。另外,国内一些品牌企业,比如美团、经纬等也会把团建放在贵州,成为体育旅游的引领体验者。

贵州省持续不断打造山地旅游大省品牌,强化山地旅游玩法,这是贵州的名片。而山地玩法和市场主体在疫情期间得到成长,比如悠山、游你、乔木等户外运动市场主体都是在疫情期间被消费者和市场认可的。

正如胡木所说,体育旅游其实是休闲产业,并不只限于体育或是旅游,更多是一种交融和重叠。贵州拥有极好的户外运动资源,前景非常广阔,而且会区别于传统的旅游目的地,这正是贵州体旅弯道超车的好时机,也极有可能独树一帜,成为中国旅游的一张新名片。点 评

后疫情时代人们的消费需求转向亲近自然、体育、探险、养生等综合性户外度假项目,山地旅游有望成为新增长点,而作为山地旅游主要驱动力的山地户外活动占据了核心地位。

贵州是首批国家体育旅游示范区创建单位,并将“打造国际一流山地旅游目的地”确定为旅游发展的战略目标之一。依托独特优质的山地旅游资源和户外运动资源,贵州具备开展登山、攀岩、骑行、越野跑、漂流、低空飞行等各类户外运动的天然优势。在中国唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会——国际山地旅游暨户外运动大会的带动下,贵州山地户外运动旅游发展迅猛,涌现出了一批优质的山地户外运动基地和全国有影响力的户外运动赛事。

当前,贵州山地户外运动旅游依然面临着产品同质化严重、重视外在形式、忽视文化内核、缺乏系统规划、专业人才缺乏等短板,但是我们有理由相信借助新国发2号文件的东风以及在旅游产业化的推动下,贵州山地户外运动旅游未来可期。

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